過去的一年里，李佳琦等頭部主播遭遇“滑鐵盧”，直播行業(yè)的景氣度也一降再降。與此同時，虛擬主播如雨后春筍般出現(xiàn)在各大直播間，用著逼真的語氣念出帶貨文案，動作更是栩栩如生。
全天在線直播的AI直播
隨著人工智能技術的飛速發(fā)展，各行各業(yè)正積極探索將AI技術應用于傳統(tǒng)業(yè)務，以實現(xiàn)創(chuàng)新升級，直播行業(yè)也不例外。
實際上，“AI人”這個概念并不新鮮，智能語音客服已經(jīng)在與人對話的領域取得了初步成功，而“AI主播”則是后起之秀。
近年來，AI虛擬人主播成為了一個熱門話題，越來越多的平臺和公司開始推出自己的虛擬人主播，希望能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
那些在直播間讓人難以分辨真?zhèn)蔚腁I主播是怎樣產(chǎn)生的呢？
市面上的AI主播可以分為公用模特、主播定制和源碼系統(tǒng)集中模式，價格從百元到幾萬元甚至百萬元不等，主要的差別在于其擬人化的真實程度。
如需打造個人IP，想用自己形象出鏡的話，可以選擇主播定制模式，制作出來的“分身”便能達到真假難辨的程度。
AI主播的優(yōu)勢在于他們可以全年無休地直播，不用繳納五險一金，價格還比真人主播便宜不少。
不過，AI 主播依然存在部分問題，盡管省下了人員、設備方面的直播成本，但直播所需的運營、選品和供應能力，以及中控人員都是必不可少的，商家們也別指望著有了AI 主播便能當起甩手掌柜。
短期之內(nèi)，AI 主播還做不到像真人主播那樣為粉絲提供情緒價值，自然也就很難提升粉絲粘性，所以說AI 主播在互動溝通這塊是很難替代真人主播的。
AI主播成為行業(yè)風口
AI主播的用途廣泛，可用于本地生活、直播帶貨、企業(yè)直播、個人IP直播、直播電商、跨境電商等領域。適用于抖音、快手、視頻號、淘寶等國內(nèi)直播、電商全平臺開播，也支持海外直播平臺如TikTok、Ins、Facebook、Youtube等。
AI數(shù)字人直播不僅是一種獲得平臺認可的直播形式，更是一種擁有很大潛力的創(chuàng)新型直播變現(xiàn)方式。目前虛擬主播行業(yè)存在較大的商業(yè)空間，其中包括銷售衍生品周邊、品牌代言、作品打賞、直播帶貨等。
大模型的時代，數(shù)字人賽道收獲了又一個春天。大廠們亦爭先恐后入局，京東言犀、騰訊智影、百度智能云曦靈平臺、華為云盤古數(shù)字人大模型......
騰訊更是宣揚起：“讓每個人都能實現(xiàn)數(shù)字人自由”。
想要實現(xiàn)數(shù)字人自由，還得把價格打下來。
不少人在閑魚平臺低價出售數(shù)字人軟件，僅需299元，雖然這種批發(fā)價只能買到質量一般、爛大街的數(shù)字人。如果想要購入騰訊這種大廠產(chǎn)出的高端數(shù)字人，每個月的價格起碼要幾萬塊錢。
我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)超過38萬家，虛擬數(shù)字人行業(yè)正進入爆發(fā)期。到2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模預計將達到2700億元。
不只是在國內(nèi)，東南亞也流行 AI 主播。根據(jù)虎嗅的報道，一位印尼主播的月薪，相當于一個全年無休的定制款數(shù)字人。
對于想要在AIGC時代分一杯羹的商家，可以先試用前期投入較低的基礎版數(shù)字人，摸索是否適合自己所在行業(yè)的直播間，后續(xù)再考慮投放更多資源，定制更個性化的AI主播。
財經(jīng)作家吳曉波在跨年演講中宣稱：2023年每家公司都可能需要一個數(shù)字人，可以用它來做本地生活、做客服、做品牌直播、做短視頻等。
從AI主播帶貨這個微小的縮影中，我們都應該認識到行業(yè)數(shù)字化是必然趨勢。AIGC、ChatGPT的熱浪洶涌而來，AI主播順勢站在了風口之上，至于入局與否，仍需謹慎。